当然，表面工作还是要做的。
利用被盗版侵害，做一波宣传，把《港囧》打造成受害方，持续扩大影响力。
宣传部门找了各类大V帮着写软文，把《港囧》从立项到拍摄，徐争做出了各种牺牲之类的‘幕后故事’爆料出来，当然，最后了肯定加一句‘支持正版！’
宣传就是这回事，往大了夸呗！
比方说，《港囧》的制片成本原本只有不到五千万，但在这些大V口中，《港囧》的投资甚至已经被吹到了2亿！
说什么徐争带着剧组辗转HK取景之类的，坚持高温作业，总之怎么辛苦，怎么来。
沈临看了这些软文，差点没笑屎，妈蛋，光是贴片广告，就保证了回本了，还投资超2亿，稍微懂行的一看就知道是在吹牛逼，玩蛋去吧！
但观众就信这一套。
于是，9月28、29号两天，《港囧》报收1.6亿和1.8亿，成功将累计票房推到了10亿！
然后9月30号，国庆档正式开启。
《九层妖塔》《解救吾先生》《夏洛特烦恼》全体集中报道。
……
乐事起家靠的就是会‘汇金梨方’，至于‘汇金梨方’是什么玩意，大家自行脑补吧。
光线再怎么牛逼，他也只是民营企业。
偃旗息鼓是最佳选择！
但电影的事情，还是凭本事说话，你特么吹的天花乱坠，说什么天上有地下无，没卵用，观众有眼睛，他们会分辨真假！
比方说《无极》上映的时候，陈恺哥放出豪言‘五年之内，没人看得懂《无极》’——我估计他自己也没整明白！
这次的国庆档，打响头炮，最被人关注的毫无疑问是《鬼吹灯之九层妖塔》
《鬼吹灯》绝对是超级IP，原著粉遍布全国，路川大导演是谁？
《可可西里》的导演，《南宁南京》的导演，全中国第五位票房过亿的大导演！
依靠一堆的原著粉，《九层妖塔》上线当天，票房报收1.16亿！
不少人高呼，这又是一部票房破十亿的作品。
然后，尴尬了，恶评满满。
“退票！”
“真烂！清改名叫九层富春妖塔好吗！”
“一坨屎！”
“本来以为经过《王的盛宴》，路川能学聪明点，还是那副鸟样，《九层妖塔》大家就别看了，能让你怀疑自己的智商，进而怀疑自己的人生。”
观众的评价很客观！
因为路川把《鬼吹灯之九层妖塔》完全拍成了另一个故事，一个很烂的故事！
讲真，说到讲故事，全中国有几个人能跟网文作者相提并论？
每天码字更新，好看就有人花钱订阅，不好看直接弃文。
每天有几万本网文同时更新。
这么血腥残酷环境里拼杀出来的作者，讲个好故事的能力几乎已经是他们本能了。
《鬼吹灯》受到千万网友追捧，肯定就是故事讲得好嘛，你老老实实把人家的好故事视觉化，只要还原出六成来，就是个足够牛叉的电影故事。
非要自己作死！
商业电影最忌讳的就是过度作者化，路川则把《九层妖塔》改造成了自己对于科幻片的幻想！
……
天下中二共一石，路川独占八斗！
路川年少成名，父亲路天明——被韩少怼过的那位作家，姑姑路星儿都是著名作家，可说家学渊源。
第一部电影就是与姜闻合作，且票房与口碑都非常不俗的《寻枪》，还入选威尼斯电影节竞赛单元。
路川的自我定位，从来都是要走大师方向的艺术导演。
他骨子里是骄傲和清高的，喜欢史诗感、时代感与仪式感，喜欢人性深度，喜欢那些宏大命题和词汇。
《王的盛宴》，他是这么定义的：《王的盛宴》不是鸿门宴，他是讲一个时代的命运，讲一批人的命运，它完全不是一顿饭…
对于《九层妖塔》，他则是这么想的：我那时正好在写一部小说，讲另一个星球的人入侵地球，潜伏在人类中间活动。当时感觉一下子扣上了，里面的一些东西很接近。我在思考如果在中国要拍科幻片、灾难片，必须跟中国当代结合得特别紧，观众才会有代入感。
所以依照路川的喜好，本不太可能对“鬼吹灯”这样的题材感兴趣。
他父亲路天明本身就是写严肃题材的作家，路川自己也是编剧文字不差，可以想见他对待“鬼吹灯”这种网络小说的态度。
自始至终，路川对待题材就是居高临下的，我肯用你的题材，已经是莫大荣幸和提点，你还想要尊重原著？
Are you kidding me?
“因为我觉得这电影其实也跟他（天下霸唱）没什么关系，所以我不觉得有什么委屈。其实我觉得当一个IP进入电影世界的时候，它就是电影人的一个创作，我并不觉得任何一本书能保证这个电影热卖。”
“而且我觉得霸唱不管他怎么撇清跟我们的关系，我相信不论是乌而善还是路川，我们对这部电影，这个IP的改编和创造，我们对这个书的进入，都会帮助这个书的名声越来越大，而不是越来越小。所以从客观上来说，他应该感谢我们。”
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