这就是说一则电视广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任务，这是极苛刻的先决条件。
而且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的，这也是电视区别于其他广告媒介的特点。
某件商品需要在这么短时间内让受众群体关注到自己的商品，那么就要在广告语上下功夫。
比如当年的脑白金，它的广告语是“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”，脑白金真的好吗？
不见得。
但脑白金抓住了一个点，他们知道收看电视受众大部分都是老年人。对于老年人来讲，这两句广告语足够直白，而且还押韵，它会使你不自觉的送礼、收礼时，就应该收脑白金。”
李寻侃侃而谈，几个面试官听得很认真，还不时的点头。
一个礼拜前，孙北和露西说李寻特别有才华，招他进DDB一定不会后悔。
当时露西没当回事，就算是孙北介绍来的，她也会公事公办，如果李寻没有能力，她是不会招他进DDB的。
经过初步了解，露西看着不卑不亢的李寻不由高看了几分，但现在她已经认为李寻的能力完全能进DDB。
李寻继续说着自己对传统电视广告的理解:“传统电视广告除了以上八点，最重要的还是它的广告语。
能够在社会上广泛流传的广告，它们的广告语基本都有四个点，简短易记，突出特点，号召力强，适应需求。
简单易记，就是这条广告语虽然简单，但特别的容易让人记住。
突出特点，就是突出这条广告中产品的特点，比如某化妆品，美白，保水，润肤，去皱纹，这些都是它的特点。
号召力强，就是能够让受众生出强烈的购买欲望，比如某明星代言的产品。
适应需求，就是这款产品的购买人群，比如最近很火的复读机广告，复读机的购买人群是学生，那就专门拍让学生们感兴趣的广告....”
.........
“迈克先生，如果我们现在有一款产品广告需要你来做广告案，你需要多久能做出来...”
李寻说完对自己传统电视广告的理解，主考官突然说了这么一句话。
他没有装B，他说:“我现在回答不了这个问题，因为我不知道你说的是什么产品。”
主考官朝站在旁边的秘书招招手，她和秘书说了两句，秘书就出门去了。
没过多久，秘书就抱着几瓶化妆品，还有一份文案回来放到李寻面前。
主考官指着化妆品说:“这款化妆品叫珀莱雅，是我们公司不久前接到的单子，这份广告策划案被他们退回来了，你先看看。”
李寻拿起半透明玻璃瓶装，包装精美的化妆品打量起来，珀莱雅海洋系列，这款化妆品主要特点是补水。
李寻拧开瓶盖，里面是奶白色乳液，放到鼻处边闻了闻，一股夹杂着海水的清香扑鼻而来。
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