七月二十二日。
汴京城内的各个书摊上，都摆放着一厚摞《生子不举图》。
与此同时。
开封府府报的最新刊也在今日发售，皆是对东南区域生子不举情况的原因分析。
“溺男多因身丁钱，溺女多因厚嫁风。”
很多街头小报，也都开始刊载关于生子不举的消息。
一时间，汴京城内，讨论的皆是此事。
这就是苏良的谋划。
要打破习俗，必须先将声势造起来，引得百姓关注。
舆论是把双刃剑，可害人，亦可救人。
街头小报在经过一番整治后，皇城司让其刊发一些内容，他们求之不得。
“官家已经减免了南方地区四成身丁钱，估计溺男的情况会得到缓解，但溺女婴还是会继续啊！”
“厚嫁只适合富人，但富人风气一起，底层百姓都会效仿，忍不住要破家嫁女了！”
“此攀比之风实不可涨，不然以后将会有更多的女婴身死，实在是太残忍了！”
“我家已有四个带把的了，我正想要一个女娃，不知能否去东南找那些欲弃婴的人家领养一个？”
“朝廷已设有福田院，专门照顾那些老幼贫疾之人。但若照顾婴儿，却还是条件不足啊！”
……
街头巷尾，议论纷纷。
而何郯在汝南郡王府被骂数次后，终于见到了赵允让。
虽然他言说了不到半个时辰，便被请了出去，但赵允让已然听进去了一些话语。
而这一日。
十三团练赵宗实依照苏良的计策，去了城西吴家。
……
七月二十四日。
苏良写了一篇名为《论厚嫁风》的三千字长文，交由刘家书铺印制抄录了上千份，然后传于街市。
此文严厉批判了当下的厚嫁之风。
并提出：娶妻应娶淑，择婿应择贤，徒为钱，不如不婚。
本来，苏良欲让欧阳修撰写此文。
但欧阳修毕竟有侵占外甥女嫁妆的绯闻，苏良只得亲自上手。
一时间，汴京纸贵。
这篇文章将整个汴京城百姓的讨论掀到最高潮，并且几乎是一边倒的趋势，人人皆反对厚嫁之风。
富人也怕攀比。
当年曹皇后出嫁，使得曹家举债嫁女，便是最明显的例子。
……
七月二十五日。
城西吴家高调对外宣布：吴家娶媳求淑女，不计厚奁（即嫁妆），恳请汝南郡王以薄礼送之，吴家必厚待其女。
此消息，迅速传遍了整座汴京城。
这是汴京城第一个富家大户发声反对厚嫁之风，且其准亲家还是当下的宗室，汝南郡王府。
吴家虽富。
但拒绝汝南郡王府给予的这样一笔泼天财富，乃是令人没想到的。
此等魄力，汴京城没有几个家族能做得到。
吴家此举，一下子引得许多书生士子盛赞。
家族名声瞬间跃升许多。
就连吴家一些经营惨淡的商铺都因此变得红火起来。
……
汝南郡王府，客厅内。
赵允让得知吴家恳请汝南郡王府无须厚嫁女儿后，摇了摇头。
“他吴家不要厚奁，是他们的想法，但我们送不送，是我们的想法，依本王来看，还是要送，不然显得我赵允让没钱嫁闺女，以后受欺负了怎么办？”
赵允让一脸固执。
……
翌日，近午时。
又一件轰动全城的事情发生了。
赵祯为赞赏吴家“不计厚奁”的优良作派，命人送给了吴家一副亲手书写的飞白书。
飞白书的内容有八个字：全宋第一仁良夫家。
这八个字，价值千金。
谁家得了这八个字。
那就意味着以后就是朝廷钦定的“全宋第一仁良夫家”。
这是一项前所未有的美誉。
日后。必然能使得吴家青史留名。
一时间，羡慕者如云。
一些准备娶媳的富贵人家，也都学吴家那般，提出：不计厚奁，以此博美名。
……
这八个字，也是苏良的谋划。
他笃定，吴家一定会为名弃利。
苏良写给十三团练赵宗实的信里，便是承诺：若吴家第一个站出来反对厚嫁之风，便让官家为他们写这八个字。
这八个字的价值。
不亚于吴家的祖坟冒了青烟。
吴家失了嫁妆，却得到了这样一个前所未有的美誉。
故而，他们才敢于坚决站出来反对厚嫁之风。
苏良拿到这八个字也是不容易的。
赵祯不可能完全依照苏良的意思将此称谓随意送人。
苏良也给了官家承诺：五日之内，使得全城百姓都讨论生子不举之事，且使得绝大多数人都排斥厚嫁之风。
如此一来，才能一定程度上抑制厚嫁之风。
赵祯欣然同意。
苏良做到了他的承诺，赵祯也送出了这八个字。
说白了。
一切舆论，皆是苏良的谋划。
百姓讨论的结果，也全在他的意料之中。
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