更深层次的原因，则是品牌理念错配。阿迪达斯注重团队运动与功能导向，而科比强调个人英雄主义与突破精神。耐克则擅长签约巨星并塑造文化符号，其“Just Do It”口号与打造曼巴精神、洛杉矶凌晨四点等叙事，与科比高度契合。最终耐克获得了科比这样一位乔丹之后的第2人。
而阿伦艾弗森作为96黄金一代的状元，则是从一而终的典范。他自踏入联盟起，便与锐步达成了价值5000万美元的十年合约。随着他卓越球技的展现，锐步最终与他签署了一份终身合同。
十年后，锐步被阿迪达斯收购，但艾弗森与锐步的合作仍然得以延续。
在推出Answer 14之后，艾弗森的签名鞋系列便未再有更新，标志着球场上的“问题与答案”已然落幕。
在职业生涯迎来终点后，锐步特别推出了Reebok Q96，以终结Question系列的方式缅怀艾弗森的辉煌成就。
就在选秀的当天，麒麟体育就和这两位未来的巨星联系上了。
“ Hi，科比，两个好消息，一个，我已跟韦斯特说好了，你未来一定会在洛杉矶了。昨天湖人和黄蜂已经达成了口头协议。
下一个，是关于赞助商的，阿迪达斯和麒麟体育都看中你了。
阿迪达斯愿意给你6年4,800万的合同。
而麒麟体育的条件更好，他们给你的合同，跟乔丹当初的合同差不多，未来在几年后，你的合同也会像乔丹那样转为终身合同。而且麒麟体育的ceo跟我转述了那位季首富的话，他说，你就是下一个乔丹。”
“那特勒姆叔叔，我愿意和麒麟体育签约。我一定会成为下一个乔丹。”
阿恩特勒姆是科比的经纪人。
几乎是同一时间，艾伦艾弗森的经纪人，他的教练加里摩尔，也找到了艾伦。
“艾伦，锐步和麒麟体育都要签下你。
麒麟体育给出的条件更好一些。
那位季首富通过麒麟体育的ceo告诉我，他很看重你，他认为你会成为和魔术师约翰逊，大鸟伯德以及飞人乔丹不一样的那个。你会成为 Nba赛场上最独特的那一个。”
“加里，那位季说的对，我会成为Nba最独特的那个人，所以，我选择麒麟体育。”
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