「荣耀背后的觊觎,他足以让坚硬的铠甲寸寸碎裂。」
九月上旬的上海,秋意初显,带着一丝告别盛夏的微凉与澄澈。
FLORESCENCE Paris的品牌声望,却正如同最炽热的夏日骄阳,高悬于国内美妆市场的顶空,炙手可热。
“臻愈鎏光”系列的巨大成功,像一场华丽的金色风暴,席卷了整个行业。
姚氏集团的背书,凝远科技的渠道加持,以及林满本人那堪称教科书级别的品牌打造能力,让她从一个备受瞩目的新锐创始人,一跃成为资本世界里炙手可热的宠儿,无数的橄榄枝与合作意向,如雪片般飞向西王大厦三十楼。
然而,商业的海洋,从不会因为某艘船的顺风顺水,而停止掀起新的风浪。
当所有人都以为FL- Paris将要乘风破浪,驶向更广阔的蓝海时,一座冰山,已在航道的前方,悄然浮现。
这场风暴的引信,是一瓶名为“流金奇迹”的精华液。
还是这家公司——梵星美妆。
香槟金色的瓶身,流线型的设计,甚至连营销文案里“基因级修护”的字眼,都像是从“臻愈鎏光”的模具里刻出来的一样。
“林总,情况非常不妙。”
市场总监张弛的脸色,比窗外阴沉的天色还要难看,“梵星的定价只有我们的三分之一,他们通过与大量腰部、底部的直播带货主播合作,用‘大牌平替’的概念迅速在下沉市场铺开,已经造成了极大的市场混淆。”
运营总监赵念补充道,声音里带着压抑的愤怒:“社交媒体上,已经出现了‘FP是智商税’的初步负面舆论。虽然规模不大,但就像病毒一样,扩散得非常快。我们的公关团队正在全力控评,但效果……杯水车薪。”
“法务部呢?”
林满的指尖轻轻敲击着桌面,发出沉闷而规律的声响。她的脸上没有太多表情,但那双清亮的眼眸里,却是一片冰封的湖面。
“已经发了律师函,但对方根本不理会。”张弛无奈地叹了口气,“他们在外观设计上做了几个毫米的微调,巧妙地规避了直接侵权。至于‘基因级修护’这个概念,本身就模糊,维权难度极大。梵星的打法,就是典型的商业流氓。”
会议室里一片死寂。在场的所有人,都感受到了这场“模仿者围猎”背后,那令人不寒而栗的恶意。
“我知道了。”
良久,林满缓缓站起身,目光扫过在场每一个神色凝重的员工,她的声音不大,却带着一种安定人心的力量,“通知公关部,准备全平台‘正品教育’的方案。法务部,继续收集证据,重点从‘虚假宣传’入手。市场部,密切关注舆情,整理所有负面言论的来源。”
然而,当表层的舆论防御战打响后,林满敏锐地察觉到,这并非简单的商业模仿。
梵星美妆那种不计成本、烧钱式的打法,背后必然有庞大的资本在支撑。这已经超出了常规公关的范畴,是一场资本层面的恶意狙击。
会议结束后,林满回到办公室,关上了门,立刻拨通了姚允宁的电话。
“姚总,是我。”林满的声音冷静而急促,“出了点问题。关于‘臻愈鎏光’,我们遇到了一个大麻烦。我把资料发给你或者你现在方便碰个面吗?”
半小时后,姚氏集团大厦的顶层会议室。
这个悬浮于城市之巅的玻璃盒子,此刻正被窗外阴沉的天色笼罩,显得有些压抑。
姚允宁看着林满带来的详细资料和那瓶刺眼的仿制品,秀眉紧蹙。作为凝远科技背后的人,她瞬间就明白了这场“模仿者围猎”背后,那足以颠覆整个项目的巨大风险。
“我们的法务和公关团队已经介入了,”姚允宁的声音带着一丝冷意,她指尖捏着那份竞品分析报告,仿佛要将它捏碎,“但效果不佳。梵星美妆就像一块牛皮糖,打法极其刁钻,他们不追求品牌高度,只追求短期流量变现。用传统的商业竞争手段去对付他们,就像高射炮打蚊子,不仅收效甚微,还容易拉低我们自身的格调。”
林满点了点头,这正是她所担心的。“我们的产品是基石,但品牌声誉同样重要。任由这种‘智商税’的言论发酵,对‘臻愈鎏光’系列的生命周期是致命的打击。”她看着姚允宁,眼中带着一丝连日应对危机而产生的疲惫,“所以,我来找你商量,下一步,我们该怎么办?”
姚允宁的反应比林满预想的还要迅速和坚决。
在听完林满对整个事件的陈述和分析后,她几乎是立刻拍板:“我马上让凝远的法务和公关团队全面介入,如果真的难缠,我可能还会让姚氏集团的加入。林总,前期的舆论防御非常漂亮。但你有一点说对了,这不是简单的模仿。”
姚允宁的加入,像一股强劲的援军,瞬间让FL-Paris的阵线稳固了许多。
凝远科技强大的法务团队,迅速以“不正当竞争”和“虚假宣传”为核心,向梵星美妆发起了正式的诉讼,并申请了财产保全。
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