张仪回到秦国报告，秦王封他六邑，号武信君。张仪又奉命向东去游说齐王说：“那些主张合纵的人一定会对大王说：‘齐国有三晋作为屏障，地广人多，兵强马壮，即使有一百个秦国，也奈何不了齐国。’大王赞赏这种说法，却不考虑实际情况。如今秦楚两国通婚，成为兄弟之国；韩国献上宜阳；魏国献上河外；赵王入朝秦国，割让河间以侍奉秦国。大王如果不依附秦国，秦国就会驱使韩国、魏国攻打齐国的南部，调动赵国的军队，渡过清河，直指博关，临淄和即墨就不再是大王的了！国家一旦被攻打，即使想依附秦国，也来不及了！”齐王答应了张仪的建议。实力不足时，不可寄希望于虚幻的联盟，信息透明和战略定力才是关键。
张仪离开齐国，西去游说赵王说：“大王率领天下诸侯对抗秦国，秦军十五年不敢出函谷关。大王的威名传遍山东六国，我国感到恐惧，只好修整铠甲，磨砺兵器，努力耕种，积蓄粮食，战战兢兢，不敢轻举妄动，唯恐大王有意责备我们。如今凭借大王的威力，秦国已经占领了巴、蜀，吞并了汉中，包围了两周，据守白马津。秦国虽然地处偏远，但心中积怨已久。如今秦国的疲惫之师驻扎在渑池，愿意渡过黄河，越过漳水，占据番吾，与赵军在邯郸城下会战，希望在甲子日决战，以重现当年武王伐纣的故事。特此派使者先告知大王。如今楚国与秦国结为兄弟之国，韩国和魏国自称东方的藩臣，齐国献上鱼盐之地，这等于切断了赵国的右臂。断了右臂还要与人搏斗，失去盟友而孤立无援，想要不危险，可能吗？如今秦国派出三位将军，一支军队封锁午道，通知齐国渡过清河，驻扎在邯郸以东；一支军队驻扎在成皋，驱使韩、魏两国的军队驻扎在河外；一支军队驻扎在渑池，约定四国联合攻打赵国，赵国一旦屈服，必定被四分五裂。我私下为大王考虑，不如与秦王当面结盟，永远成为兄弟之国。”赵王答应了张仪的建议。张仪以武力威慑+心理战”迫使赵王屈服：先夸大秦军实力（占领巴蜀、包围两周），再渲染赵国孤立无援（楚韩魏齐皆附秦），最后威胁“四国联军瓜分赵国”，制造绝望感。其策略是“先震慑，后瓦解，逼敌不战而降”。在不对称的对抗中，心理威慑可能比武力更有效，具体用什么方法要依据情况而定。
张仪于是北上燕国，游说燕王说：“如今赵王已经入朝秦国，献上河间以侍奉秦国。大王如果不依附秦国，秦国出兵云中、九原，驱使赵国攻打燕国，那么易水和长城就不再是大王的了。况且如今齐国和赵国对于秦国来说，就像郡县一样，不敢擅自出兵攻伐。如果大王依附秦国，就永远不会有齐、赵两国的祸患了。”燕王请求献上常山尾部的五座城池以求和。张仪以以邻制邻”之策威逼燕王：先渲染赵国已臣服于秦，再威胁秦赵联军攻燕（“易水、长城不保”），最后以“齐赵如秦之郡县”彻底瓦解燕国抵抗意志。“借他国屈服之实，制造连锁恐慌”，迫使燕国不战而降。弱国的选择常被压缩到屈服或者毁灭。
张仪回到秦国报告，还未到达咸阳，秦惠王去世，他的儿子秦武王继位。秦武王在做太子时就不喜欢张仪，即位后，群臣大多都诋毁张仪。诸侯国听说张仪与秦武王有矛盾，都背叛了连横，重新合纵抗秦。没有了大老板的支持，张仪的处境可谓是日益艰难。
公元前310年，张仪游说秦武王说：“臣为大王考虑，东方各国若有变乱，大王可以趁机多割取诸侯的土地。我听说齐王非常憎恨我，我在哪里，齐国就会攻打哪里。我愿意以我这不才之身前往魏国办事，齐国听说我在魏国办事，一定会出兵攻打魏国，齐魏两国交战无法脱身，大王就可以趁机攻打韩国，进入三川，挟持天子，掌握地图和户籍，这是成就王业的机会。”秦武王同意了张仪的建议。张仪就前往魏国办事，齐国听说后果然出兵攻打魏国，这把魏王给吓得差点就没了。张仪赶忙对魏王说：“大王不必担心，请让我出马让齐国退兵。”于是他派自己的门客前往楚国，借楚国使者之口对齐王说：“大王把张仪托付给秦国，真是太过分了！”齐王问：“为什么这么说？”楚国使者说：“张仪离开秦国时，早已与秦王谋划好了，想让齐魏两国互相攻打，秦国趁机夺取三川。如今大王果然出兵攻打魏国，这是大王在国内消耗国力，在国外攻打盟国，反而让张仪在秦王面前更加得宠。”齐王于是撤军回国。张仪在魏国担任相国一年后去世。张仪与苏秦都以纵横之术游说诸侯，获得富贵，天下人争相效仿他们。还有魏国人公孙衍，号称犀首，也以游说显名。此外，苏代、苏厉、周最、楼缓等人，纷纷在各国活动，以辩才和诈术互相竞争，不可胜数。而张仪、苏秦、公孙衍最为着名。 张仪利用“自我牺牲+借力打力”的策略：先以自身为诱饵引齐攻魏，再借楚国之口揭穿“秦齐互耗”的阴谋，迫使齐国退兵。就是为了制造矛盾、转移焦点，最终为秦国谋利。高明的谋略需多步铺垫，利用对手心理盲区。有时候我们在没办法说服一个人的时候，借第三方之口传递信息，更具说服力。齐魏相争，秦国得利，警示国际竞争中需警惕“渔翁得利”者。在复杂博弈中，真正的赢家往往是幕后操纵矛盾的一方。
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