这部由昊天影视制作,郑晓龙执导,孙俪、陈建斌等挑大梁,并安排了景甜(饰祺贵人)、刘诗诗(饰沈眉庄)等旗下艺人出演的七十八集长剧,终于定档湖南卫视黄金档,并与优酷网晚一天播出。
开播前,微光平台按照常规的剧集宣传流程,建立了《甄嬛传》的官方“星圈”(类似于微博超话),发布了定档预告、主演阵容海报和几支精心剪辑的片花。
效果不错,吸引了一批原着粉和演员粉丝的关注,讨论热度在平台上稳步上升。
运营团队按部就班地维护着话题。
许昊在开播前一天听取了一次简单的汇报。
“许董,《甄嬛传》星圈目前粉丝数稳定增长,预热效果符合预期。”
微光运营负责人汇报道。
“嗯,按计划进行就好。”
许昊点点头,并未过多指示。
他知道,内容的好坏才是根本,微光的作用是锦上添花,而非无中生有。
首播当晚,许昊正在审阅华润大厦收购的初步方案,并没有亲临微光的运营中心。
对他而言,一部剧的开播,是昊天影视和昊天网络团队需要经受的正常考验,他关注的是战略成果,而非实时数据。
《甄嬛传》的前几集,如同文火慢炖,并未立刻显现出爆款相。
然而,其精良的制作品质、考究的服化道、紧凑的剧情和演员们在线(甚至超出预期)的演技,开始逐渐发挥作用。
播出约一周后。
随着剧中人物命运展开,矛盾初显,微光《甄嬛传》星圈内的讨论开始明显升温。
观众们自发地在星圈内讨论着各自喜欢的角色。
孙俪饰演的甄嬛自然是核心,而景甜饰演的祺贵人,因其娇蛮直爽、略显蠢萌的性格,意外地吸引了不少观众的喜爱。
“祺贵人今天又闹什么笑话了?”
成为星圈里的一个日常话题。
刘诗诗饰演的沈眉庄,其端庄大气、温婉坚韧的形象,也迅速积累了一批“眉庄粉”,讨论着她与甄嬛的姐妹情深和后续的命运走向。
星圈内开始出现高质量的帖子。
有观众截图分析宫廷礼仪的细节,有人考证妃嫔服饰与品级的对应关系,更有甚者开始逐集分析皇帝(陈建斌饰)看似平淡表情下隐藏的帝王心术。
这些深度内容不仅提升了星圈的格调,也牢牢抓住了核心观众,形成了良好的讨论氛围。
景甜和刘诗诗等人,也会适时地在自己的微光账号上,发布一些与角色相关的、轻松有趣的动态。
比如景甜可能会发一张“祺贵人同款白眼”教学(带点自黑性质),刘诗诗则会分享一些拍摄时与“嬛嬛”孙俪的合影,配上温暖的文字。
这些互动拉近了演员与观众的距离,也将演员的个人热度导流到了剧集和星圈之中。
一些经典的台词和表情,如华妃的“贱人就是矫情”,皇后看似贤惠下的算计眼神等,被观众们自发地制作成表情包和段子,在微光上逐渐传播开来。
这种二次创作,是剧集真正开始“出圈”的标志。
微光运营团队此时加大了常规的推广资源,将星圈内优质的内容推荐到更显眼的位置,引导更多用户参与讨论。
整个发酵过程是自然而顺畅的,是基于剧集本身过硬质量上的口碑积累和社交裂变。
当剧集播出至中段,后宫争斗白热化,《甄嬛传》已然势不可挡。
其收视率牢牢占据榜首,网络播放量屡创新高。
而微光上的《甄嬛传》星圈,也彻底火了,每日新增帖子和互动量惊人,长期占据热门星圈榜首。
它不再仅仅是一个剧集讨论区,而是变成了一个:
看完最新集,不来星圈看看大家的吐槽和分析,仿佛这剧就只看了一半。
无数用户在这里被“安利”入坑,然后又成为新的传播节点。
剧中的台词、人物、乃至为人处世的道理(“甄嬛学”),都在这里被反复咀嚼、演绎,形成了强大的文化影响力。
许昊在一次高管周会上,听到了关于《甄嬛传》和微光数据的最终汇报。
“许董,《甄嬛传》已成为现象级剧集。微光方面,该剧星圈是平台成立以来运营最成功、用户活跃度最高的垂直社区之一,极大地提升了用户的黏性和使用时长,也验证了我们‘内容+社交’模式的可行性。”
唐骏总结道。
许昊微微颔首,对这个结果表示满意。
夜晚,许昊刚结束与摩托罗拉整合团队的视频会议,有些疲惫地揉了揉眉心。
书桌上摊开着关于华润大厦收购的初步评估报告和ARM项目的保密文件。
就在他准备让安宁送杯咖啡进来时,私人手机响了起来,屏幕上跳动着“曼曼”的名字。
许昊微微一怔,算起来,确实有快半年没见到她了。
他接起电话,语气自然地带上了一丝温和:
“曼曼?”
电话那头沉默了两秒,随即传来一个带着明显委屈和思念的声音,软软地,带着点青岛口音:
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