距离上海全国文创展会仅剩 20 天,新场地的装修余热未消,团队就马不停蹄地投入到参展样品的筛选和打磨工作中。林砚将展示区的一角临时改造成样品筛选区,用白色的纱帘与其他区域隔开,纱帘上还挂着小小的槐树叶装饰,营造出温馨的氛围。她把 “砚见” 成立以来的所有产品都搬到了这里,满满当当摆了三大排金属货架——从城市记忆系列的明信片、帆布袋、冰箱贴,到宠物定制系列的盲盒、肖像画、迷你钥匙扣,再到最新研发的非遗联名系列剪纸、刺绣、竹编产品,琳琅满目,像一座小型的文创博物馆。
“这次展会是我们‘砚见’首次登上全国性的舞台,样品的选择至关重要。” 林砚在团队会议上强调,手里拿着一本厚厚的产品手册,“我们要精选出最能代表品牌核心竞争力的产品线,既要展现我们的手工技艺,又要传递‘温度’和‘故事’,让全国的客户都能记住‘砚见’的特色。”
经过团队成员的反复讨论和投票,最终确定了三大核心参展系列:城市记忆系列、宠物定制系列和非遗联名系列。这个选择既涵盖了 “砚见” 的初心之作,又包含了爆款产品和创新品类,能全面展现品牌的实力和潜力。
城市记忆系列作为 “砚见” 的初心之作,承载着团队对本土文化的热爱,也是最早获得市场认可的产品。林砚从该系列中筛选出了 10 款最具代表性的产品,包括老巷明信片、地标帆布袋、复古冰箱贴、木质书签等。每一款产品都经过了精心打磨,力求做到 “细节完美”。
老巷明信片的纸张,林砚特意选用了进口的细纹水彩纸,厚度达到 300g,纸质细腻且吸水性好,能完美呈现手绘的色彩层次——之前用的 200g 纸张虽然成本更低,但色彩干了之后会显得暗沉,这次为了展会效果,她毫不犹豫地升级了材质。帆布袋的面料则采用了环保的纯棉材质,克重为 280g,既厚实耐用,又不会过于厚重,手感柔软舒适。印刷工艺选用了烫画技术,相比之前的胶印,色彩更鲜艳,而且不易脱落,她还特意做了耐磨测试:用白色的棉布反复摩擦帆布袋上的图案,摩擦 50 次后,图案依旧完好无损。
复古冰箱贴的材质为亚克力,表面做了磨砂处理,避免了反光影响视觉效果,边缘也经过了手工打磨,圆润光滑,不会划伤手。木质书签则选用了胡桃木,纹理清晰美观,上面的手绘图案用的是环保木蜡油上色,既保留了木材的天然质感,又能防止掉色。
为了让产品更具故事性,林砚还为每一款城市记忆系列产品制作了专属的故事卡片。卡片采用了米白色的牛皮纸材质,尺寸为 10cm×15cm,正面印着产品的照片,背面则详细介绍了产品的设计灵感和背后的老巷故事。比如老巷明信片上的修鞋匠,原型是老城巷里坚守了 30 年的王师傅,他的修鞋摊见证了老巷的变迁;地标帆布袋上的钟楼图案,是城市最古老的建筑之一,建于 1925 年,见证了城市从民国到现代的发展变迁;木质书签上的桂花树,原型是小院里的那棵老槐树,只是因为 “槐” 字在有些地方的习俗里寓意不够好,才改成了桂花树,象征着 “团圆” 和 “美好”。
“这些故事是产品的灵魂,能让客户感受到我们对本土文化的尊重和传承,也能让产品更有‘记忆点’。” 林砚在给团队成员分发故事卡片时说,“展会的时候,大家一定要把这些故事讲给客户听,让他们知道,我们卖的不是冷冰冰的商品,而是有温度的回忆。”
宠物定制系列是 “砚见” 的爆款产品,也是这次展会的重点推广对象,目前占据了品牌 60% 以上的营收。林砚从该系列中筛选了 8 款产品,包括宠物盲盒、双人肖像画、迷你钥匙扣、帆布包、陶瓷杯等,涵盖了不同的价格区间(从 39 元的钥匙扣到 299 元的双人肖像画)和定制需求,能满足不同客户的需求。
对于宠物盲盒,林砚提出了严格的要求:每一个盲盒里的肖像画都必须由核心画师(林砚、周周、吴桐)亲手绘制,还原度不低于 95%。为了确保这一点,她特意制定了 “三级审核制度”:画师完成初稿后,先自我审核;然后交给苏晓审核,检查是否符合客户提供的宠物特征;最后由林砚终审,确认细节无误后才能装盒。之前有一批盲盒因为周周画错了宠物的眼睛颜色,虽然客户没有投诉,但林砚还是要求全部返工,这次为了展会,她更是不敢有丝毫松懈。
双人肖像画是宠物定制系列的升级产品,也是客户复购率最高的产品之一。林砚特意优化了背景设计,增加了城市元素和情感互动场景——比如有的客户希望背景是他们常去的咖啡馆,有的希望是家里的阳台,还有的希望画上宠物和主人一起玩耍的画面。她还改进了画框的材质,从之前的原木色塑料框,升级为实木框,边框经过手工打磨,质感更好,也更显高档。
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