无论坚固电影等三家制片商，还是索尼这北美发行商，都对TEOER有着厚望，尤其在《驱魔人前传》惨败之后。市场对旧品牌的失望，正好给了新品牌上位的机会。在定档上，一来料定DPTTE闹不出事，二来驱魔影市的衰弱不适合激烈的暑假档，索尼就把它排到九月份，一个比较安静的档期。
TEOER不是B级片或者小成本片，它是实打实的二千万预算项目，所以一直有做着前期宣传。因为故事并不乏吸引力，不少恐怖片、驱魔片影迷都在期待，就等九月份一到，加冕驱魔片新典范的桂冠。
然而这个如意算盘被一部伪纪录片彻底打乱！
《驱魔录像》，制片费$45万，拍摄于2004年12月，之前谁都没有当回事，甚至没有过留意，有也只认为它是狮门的无聊试水，但现在不同了，它已经占据着几乎所有的驱魔眼球。
又是少女，又是驱魔，又是死亡……虽然没有法庭辩护的部分，TET和TEOER却是实实在在的类型撞车，它早公映三个月，更意味着占得先机，把驱魔片新形象和空虚多年的影市拿走。
索尼坐不住了，就算偶尔会有反例，但电影发行通常是“谁先入，谁获利”，看了TET的观众三个月后会不会想要再看一部驱魔片？买了TET的DVD的人们会不会再买TEOER？这真的无法判断，极可能是不会，因为驱魔市场没那么大，因为内容太类似。
提前上映一般是为了避免同期的撞车，或避开同期大概率的激战，另一种则是同类竞争下的抢占先机。
比如1997年，环球的《山崩地裂》（制片费$1。16亿）和20世纪福克斯的《活火熔城》（制片费$0。9亿），都是火山爆发的PG-13级动作灾难片，就上演了一出你提前，我也提前，你又提前，我再提前的好戏。
最终《山崩地裂》2月7号上映，北美全球票房各$0。67亿$1。78亿；《活火熔城》因为两次火山喷发的镜头拍得慢，提不上去了，4月25号上映，北美全球票房各$0。49亿$1。22亿。
《活火熔城》输了，《山崩地裂》好不了哪去，双输。
两部影片如此竞争，不外乎三种结果中的一种：1两败俱伤；2一部打败另一部；3双赢。
因为竞争会引动市场的热点和话题，运气好就会激发更多观众到影院观影，而且要把两部都看了再分个高低，双赢；运气不好就市场被分稀和搅乱，双输；如果观众们只对其中一部特别感兴趣，并且看一部就够了，那就一部打败另一部。
这要取决于很多方面，影片的品质、口碑、观众缘；以及往往是关键性的，宣传！
如果TET的发行方是派拉蒙、环球这种巨头，索尼可能不会这么做，华纳兄弟也不会趁机占便宜，但面对的是狮门，一家新兴没几年的独立公司！它们欺负它没有顾忌。
狮门被这么整不是第一回了，去年的《惩罚者》……被有迪士尼做靠山的米拉麦克斯的《杀死比尔2》完爆……
时隔一年，狮门又遇到这种情况，而且更加恶劣得多，明明是自己做起来的影市热点，眼看就要丰收了，却有人要来抢夺胜利果实，两个。
单馆十万很惊艳？预期很广阔？那是没有竞争！它的天敌来了，影院里的驱魔片要从一部变为三部。
索尼刚刚因为《极限特工2》摔了一跟狠的，憋着一口恶气，突然提前三个月的背后也是发行节奏的打乱，必须加速才行，所以就在宣布调档的同时，TEOER的宣传已经轰烈地开始了。
电视广告，TET有吗？电视脱口秀，TET有吗？网络娱乐网站轰炸式广告，TET有吗？卢外大广告牌，TET有吗？
另一方面华纳兄弟借助时代华纳集团的传媒力量在曝光上打压TET，提升DPTTE，狮门又能怎么样？
狮门正给TET做着疯狂宣传，却主要是互联网的病毒营销，各种评论媒体的口碑营销……说到底，依然是穷人式发行，投入经费还不如TEOER制片费的零头……
“听说最近有部驱魔片很好看。”
“叫什么？”
“《艾米丽-罗斯的驱魔》？《驱魔人外传》？”
尽管TET在爆炸，但面对强壮狡诈的一个强盗和一个小偷，它能不能赢真不好说。
狮门的应对无非三种，1:提前上映，可这是打乱自己的节奏，宣传不到位就大规模，还要对上《星战前传3》、《马达加斯加》这种大片？以及很有票房号召力的亚当-桑德勒的新片《最长的一码》？一两周后还要再战同类强敌？原本票房上亿变几千万，几千万变几百万。
2:推迟上映，这是一个更糟糕的选择，等于把胜果白白地送给索尼，等得不耐烦的观众全跑去看了TEOER，TET？看心情吧。
那么，3:保持不变，继续6月3日……
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