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第431章 新年新事

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1996年新春,中国大地上发生了两件值得一提的事。

第一件,看起来,是个大事,至少是热热闹闹的事。

央视一套黄金档的广告换了,从酒,换成了饮料。白酒这个东西,全国人民都很熟悉,几千年来已经形成了中国的酒文化,但是饮料,严格来说,是从改革开放之后,才开始大范围普及的---改革开放之前不是没有,可种类单一,普通老百姓也舍不得买。

注意,要知道中国有九亿农民,所谓的普通老百姓,绝对不是指城里小市民,而是包括了这些人。

所以饮料这东西在中国十几年前的民众基础有限,农村的汉子们再穷,也会想方设法弄点土酒来喝喝,可恐怕没人会专门去镇上花一毛五分钱买一瓶橘子汽水,包括城里的大多数人,渴了就喝白开水。

但是到了改革开放之后,生活条件可以说是坐着飞机朝上窜,一毛多钱谁都花的起,那么事实也证明,那些酸酸甜甜有味道的饮料,的确是比白开水要好喝。

什么叫生活品质,什么叫生活质量,讲白了,不就是过得舒服点,手头宽裕点,住的大点,吃喝的好点嘛。

所以饮料这种非生活必需品,很快走进了千家万户。

不过和白酒相比,饮料在中国的市场还是相对较小的,如果说白酒是个参天巨树,那饮料,目前也就是个小树苗。

所以,央视黄金档最好的一栏广告时间,居然留给了饮料,这本身就让观众们很意外。

再看这个广告本身,和去年孔府家宴一样,由于时间比较短,所以这一段的广告必须十分有特色:去年的孔府家宴,利用北京人在纽约的热度,请来主角王姬做代言,从外国的飞机上下来,回家后,一个白发苍苍的老者举起孔府家宴对饮,立刻就给人一种浓浓的回家的温暖感。

这就是孔府的高明之处,并没有打孔文化的招牌,避免了和孔文化酒的龙头老大孔府家酒正面对冲,反而另辟蹊径,在当前出国热中反向而行,用海外游子和央视热播剧结合,走温馨路线,大获成功。

可见央视黄金档广告是有一定难度的,时间短,必须让人印象深刻。

而今年的广告,还真就做到了这点。

首先,是广告内容十分简单,不费脑子。

去年广告,其实是一个海外游子归家的小故事,但今年的,压根就没内容,几个运动员拿着一款金黄色包装的饮料,大喊一声‘困了累了,喝红牛!’

就是一个动态画面。

广告绝对不是做学问,写论文,也不是拍电影,绝对不是越复杂越好,而是要‘鲜明’。

这个广告就很鲜明,内容简单,词朗朗上口,同时,和去年孔府蹭央视热播剧热点一样,广告也蹭了国兵热点!

中国乒乓球队在国人心目中的地位和一般运动完全不是一个概念,在冷战时期,它甚至承担了一定的外交任务,是中国人看世界和世界看中国的一道狭窄的门,在改革开放后,中国和西方世界相比,还处于弱国但是开始奋起直追的大环境下,乒乓球屡屡战胜强国冠绝全球,是国人扬眉吐气的重要渠道之一。

94年,中国女兵王牌邓雅萍惜败于叛将小山智丽,引起全国轩然大波。败给谁都可以,唯独不能败给日本,更不能败给从中国‘叛逃’去日本的选手。

把邓雅萍骂得狗血淋头,可老百姓骂归骂,期待反而更浓,和乒乓球队的选手一样,都憋着一股儿劲头等着看复仇。

95年世乒赛,邓亚萍在世乒赛上夺得女单、女双、女团三项冠军,扬眉吐气。

接下来,今年又要举办亚特兰大奥运会,国人从总局到普通老百姓,都会女乒抱有巨大的期许和关注。

这种时候,选择以邓雅萍为主的女乒来最代言,简直想不到会有其他更好的可能性。

简短、明朗、印象深,这是第一个特色,选择热点人物和事件,这是第二个特色。

除此之外,还有一个最重要的特色,和去年的孔府家宴也十分的类似:合适的人,代言合适的产品。

让秃子代言生发水,让胖子代言减肥药,这固然会有一种反差感,可是总觉得让人难以相信。

去年孔府家宴的王姬,饰演的是一个在海外打拼多年的中国人,电视剧里漂泊海外的孤单表现的已经淋漓尽致,可以说,那部电视剧就是广告的前传;

今年的红牛也是类似,乒乓球队过去若干年的辉煌,前年去年的起伏波折,为广告铺平了路。

广告中的红牛,到底是个什么东西?随着广告词,已经呼之欲出。

这是一款补充体力的能量饮料,看这个广告,好像运动员训练累了,喝它就能恢复,再朝远处联想一下,似乎国乒能够顺利夺冠,和这饮料也脱离不了关系……

人的脑子,妙就妙在,它会联想。

然而有意思的是,谁都没有喝过,甚至压根没有见过这种神奇的饮料。

这就难免让人觉得,这东西是不是国家队内部的秘方、特质?

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